¿Cómo hago para colocar mi anuncio en prensa escrita?

A lo largo de nuestra trayectoria, incluso antes de formar TOP PUBLICIDAD nos encontrábamos esta pregunta con mucha frecuencia, Como hago para colocar un anuncio en prensa escrita?

medios escritos

Primero veamos un poco de la historia, los medios escritos han sido de los más tradicionales para anunciarse desde hace mucho tiempo.  En el año 1650, se publicó el primer anuncio en Inglaterra, ofreciendo una recompensa por unos caballos que habían sido robados, y podemos asegurar que desde ese momento la gente empezó a ver la opción de anunciarse en un medio para llegar a varias personas.  (mercados y grupos objetivos)

En Guatemala desde hace más de 50 años han existido los medios escritos, Prensa Libre siendo de los más conocidos y de mayor trayectoria, pero así podemos mencionar nuevos medios que han ido surgiendo en el mercado de matutinos, El Periódico, Siglo21, Publinews, Nuestro Diario, Al día, y muchos más, cada medio con su distinta perspectiva e ideologías, que por cierto, no son del interés de este artículo, mas bien, nos enfocamos en los contenidos publicitarios que cada medio lleva a los lectores, los mismos que dan a conocer un producto nuevo, promociones de verano, de invierno, del bono 14, del aguinaldo, de navidad, de inicio de clases, (toma aire…) del día de la madre, día del padre, día del niño en fin

La pregunta se basa en “como hago para poner mi anuncio en prensa escrita?” y es un proceso que lleva ciertos pasos, nada difíciles, pero que deben ser bien evaluados y seguidos a cabalidad.

Los pasos los definimos en los siguientes:

  1. Definir que producto o servicio se va a ofrecer o promocionar
  2. Definir mi grupo objetivo, para ponerlo en palabras simples y directas, en un medio popular no voy a poner publicidad de un reloj con un precio de Q.15,000
  3. Según el producto, debe escoger la sección más adecuada para anunciarse, la cual puede ser páginas interiores y la sección de clasificados
  4. Definir el presupuesto que se tiene para anunciarse, dependiendo el medio que escoja y la sección, hay anuncios desde Q.175.00 hasta los más vistosos, hermosos y grandes anuncios de más de Q.40,000.00
  5. Establecer el día más apropiado para sacar el anuncio, no es lo mismo un día de alto contenido de anuncios si voy a sacar un anuncio pequeño, ya que mi anuncio se encontrará en medio de varios anuncios más grandes que pueden opacar nuestro pequeño anuncio, todos dicen que lunes es el mejor día, pero depende en base a que objetivo tenemos trazado para nuestra marca
  6. Definir la duración de la campaña, tengamos claro que solo con un anuncio no vamos a pegarle al gordo y vender como locos
  7. Contar con el presupuesto apropiado para la inversión
  8. Tener un diseño según las medidas y requisitos que establezca el medio en el que se vaya a anunciar o preparar el diseño con un experto en la materia (agencia publicitaria, como nosotros)
  9. Firmar orden de publicidad y de compra y programar las fechas a anunciarse
  10. Estar preparados con el mejor “speech” de ventas para atender las llamadas de los clientes interesados y de proveedores, porque es cierto aparte de que le llamen clientes, lo van a llamar proveedores queriéndole  contactar y entablar una relación comercial

Este es el proceso que deberá ser realizado y su anuncio en los medios escritos sea publicado, el proceso para TV y radio es muy parecido o casi igual.  Algo muy importante es estar bien asesorado en todo momento por un experto en medios y en creación de mensajes publicitarios para captar la mayor cantidad de clientes para su marca o servicio.

En nuestro blog puede encontrar los trabajos que hemos hecho para varios clientes, creando el mejor mensaje posible para las marcas que han confiado en nuestro servicio.  Pero siempre les dejamos el link para ahorrarles la búsqueda:

http://www.slideshare.net/TopPublicidad

Y cerramos con esto: “tu anuncio será un elemento importante para tu marca, pero no va a vender el producto por sí solo”

¿Qué es publicidad?

ImagenExisten muchas definiciones sobre lo que es Publicidad, muchos dicen que es una ciencia, otros que es un arte, la verdad, lo definimos mejor como una forma de comunicar un mensaje que una marca quiere transmitir a sus posibles consumidores, para que?  pues para que estas personas, conozcan, se informen y tengan interés en la marca que se está comunicando con ellos y al final de cuentas, compren el producto.  

Todo esto es un proceso de esfuerzos en mercadeo, la fuerza de ventas y la publicidad es un elemento muy importante para dar a conocer beneficios y por que una marca es mejor que otra.  

Cuando hacemos referencia a algún producto no decimos el nombre exacto, por ejemplo, “dame un kleenex” en lugar de decir “dame un pañuelo desechable”.  Esto ha sido debido a que la publicidad se ha apoderado de nuestras mentes de una manera creativa, apoyándose de los medios óptimos en que nos desenvolvemos.

La publicidad entonces llega a ser un elemento importante para nuestro producto y empresa, porque nos va a dar a conocer y va a posicionar nuestra marca en la mente de los consumidores y grupo objetivo.

La publicidad la podemos hacer en medios tradicionales, que los podemos enumerar en:

Radio, Televisión, Medios escritos como matutinos, revistas especializadas, clasificados, guías de programación de televisión, Vallas unipolares, vallas perimetrales, MUPis, pantallas en elevadores, volantes.

Así también enumeramos lo que es publicidad no tradicional, es decir, medios que han surgido en la actualidad que buscan una interacción mas cercana con los posibles consumidores en los que podemos enumerar:

Internet, redes sociales, mensajes de texto en celulares, walking boards, mailings, entre los mas conocidos.

Por último la publicidad busca crear una imagen y posicionamiento, lo que nos lleva a mencionar algo muy importante que son Materiales Promocionales, donde ubicamos materiales que acompañan a un usuario a un nivel mas personal, como un lapicero, mouse pad, usb’s, llaveros, destapadores, en fin, todo esto es donde recae un logo, una marca, un slogan que busca crear un lazo entre la marca y los posibles compradores.

La clave en la publicidad es poder segmentar de una manera eficaz al grupo objetivo que va dirigida la marca.

Esto no toma tanto valor cuando es un producto de consumo masivo ya que las marcas de este tipo por lo general cuentan con presupuestos altos anuales de inversión publicitaria, mientras que un producto específico, como sería un Traje de casimir italiano, es mas específico, no decimos que no tenga presupuesto, pero para este tipo de producto recomendamos hacer su publicidad en revistas de una categoría mas alta, por ejemplo, no en canales nacionales, sino que canales mas culturales, en fin, dependiendo el producto, existe un grupo objetivo y para este grupo objetivo existe un medio publicitario que llega a comunicarles mas directo.

Entonces la Publicidad es un arte que busca comunicar una marca, busca incrementar el grado de aceptación de una marca viéndose traducido a mas ventas, OJO la publicidad NO es vender, si usted cree que con publicidad va a vender mas, esta equivocado.  La publicidad cuenta con cuatro procesos interesantes que consideramos claros enumerar.

1. Primero, educa e informa sobre una marca

2. Segundo, Crea un posicionamiento en la mente del consumidor

3. Tercero, incentiva el consumo de marca y crear una buena experiencia despues de haberla consumido.

4. Cuarto, crea una interacción con los consumidores actuales para que estos sean embajadores de marca y la recomienden por medio del “boca en boca” o en terminos simples, la recomiendan.

Así que la publicidad nos ayudará de sobre manera, no importando el presupuesto, hay que hacer publicidad para la marca, de lo contrario el negocio a la par del nuestro, la marca nueva que me hace competencia o cualquier producto sustituto que haga publicidad nos tomará ventaja en el mercado tan exigente y competitivo que es en estos tiempos.

Somos Top Publicidad Guatemala, ideas para su marca!

imagen tomada de: negocioaz.com